Trong khi bạn dành thời gian viết nội dung gốc chất lượng, thì bất ngờ một bản sao đăng trên nền tảng lớn như LinkedIn hoặc Medium lại xếp hạng cao hơn bạn trên Google. Tại sao lại như vậy? Làm sao để nội dung chính chủ không bị "vô tình" đánh mất vị trí SEO? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ các thách thức khi chia sẻ nội dung trên nhiều nền tảng, và cách khắc phục bằng thẻ noindex, canonical, cùng chiến lược SEO đúng đắn.

Gần đây xuất hiện ngày càng nhiều giải pháp tiếp cận độc giả thông qua đường mass email marketing có đính kèm link bài viết đến linkedin, ví dụ như cách vietnamworks đang triển khai khá hiệu quả. Vậy cách tiếp cận này có làm giảm uy tín của các website không, hãy cùng TIGO tìm hiểu "insights" về vấn đề này nhé.

Các thí dụ về bài viết LinkedIn của vietnamworks

 

Các vấn đề đặt ra:

• Chia sẻ nội dung trên LinkedIn, Medium có thể làm mất vị trí SEO của bạn?
• Tại sao bài viết gốc không xếp hạng cao?

Tại sao nội dung gốc không phải lúc nào cũng xếp hạng cao trên Google?

Theo John Mueller – chuyên gia phân tích xu hướng Webmaster tại Google (Google’s Search Advocate), một nội dung xuất hiện ở vị trí cao trên Google Search không nhất thiết là nội dung original (chính chủ) từ người viết đầu tiên. Nói cách khác, các bản reposted (đăng lại) hoặc syndicated content (nội dung được chia sẻ lại trên nền tảng khác) đôi khi có thể vượt mặt bản gốc trên bảng xếp hạng tìm kiếm của Google.

Vì sao điều này lại xảy ra?

Một trong những lý do phổ biến là do cách Google đánh giá authority (độ uy tín) và visibility (mức độ hiển thị) của các nền tảng khác nhau. Ví dụ, khi bạn chia sẻ bài viết gốc từ website của mình lên LinkedIn Pulse, thì chính phiên bản được đăng lại đó có thể được Google đánh giá là đáng tin cậy hơn, nhờ vào domain authority cao của LinkedIn.

Điều này dẫn đến trường hợp mà Google indexes (lập chỉ mục) và ranks (xếp hạng) bản đăng lại trên LinkedIn cao hơn bản gốc trên trang web của bạn – ngay cả khi bạn là người viết đầu tiên.

John Mueller đã giải thích vấn đề này trong một video (mốc thời gian 14:51), khi được một người dùng tên Asif đặt câu hỏi:

Vậy làm sao để Google hiểu đúng đâu là nội dung gốc?

John Mueller gợi ý hai giải pháp quan trọng:

• Sử dụng thẻ noindex trên phiên bản chia sẻ: Thẻ meta noindex là một đoạn mã HTML được thêm vào đầu trang để báo cho các công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục (index) trang đó. Khi bạn thêm thẻ này vào bài viết trên nền tảng chia sẻ như LinkedIn hoặc Medium, Google sẽ bỏ qua phiên bản đó và ưu tiên bản gốc trên website của bạn.
• Không chia sẻ toàn bộ nội dung lên nền tảng khác: Nếu bạn muốn chắc chắn rằng Google chỉ nhận diện bản gốc, bạn có thể chọn không đăng tải lại nguyên văn nội dung lên các nền tảng khác. Thay vào đó, chỉ nên chia sẻ tóm tắt (summary) hoặc đoạn trích ngắn cùng với link trỏ về bài viết gốc (backlink to the original post).

Google khuyến khích chia sẻ, nhưng vẫn tồn tại rủi ro

Mặc dù có rủi ro bị "lấn át" bởi các nền tảng khác, Google vẫn khuyến khích người dùng content syndication – chia sẻ nội dung trên nhiều nền tảng – vì điều đó giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và cung cấp thông tin đến nhiều đối tượng hơn. Đây là một phần trong nỗ lực của Google để hiểu rõ hơn về nhu cầu người dùng và cải thiện search quality (chất lượng tìm kiếm).

Tuy nhiên, Google cũng hiểu rằng việc chia sẻ nội dung rộng rãi dẫn đến rủi ro trong việc xác định đâu là canonical version – phiên bản gốc và chính thức.

Những tín hiệu mà Google sử dụng để xác định nội dung gốc

Google không chỉ dựa vào nội dung giống nhau hay khác nhau để xác định đâu là bản gốc, mà còn xem xét các ranking signals khác nhau như:

• Publish Time (Thời gian xuất bản): Phiên bản nào được đăng trước?
• Author Attribution (Gán quyền tác giả): Ai là người được ghi nhận là tác giả?
• Inbound Links (Liên kết trỏ đến): Bản nào có nhiều backlink từ các trang web uy tín?
• User Engagement (Mức độ tương tác): Phiên bản nào nhận được nhiều lượt đọc, chia sẻ hoặc bình luận hơn?
• Content Quality (Chất lượng nội dung): Dựa trên độ sâu, tính xác thực và giá trị cung cấp cho người đọc.

Kết luận

Google không đảm bảo rằng nội dung gốc của bạn sẽ luôn đứng đầu kết quả tìm kiếm, vì thuật toán xếp hạng phụ thuộc vào hàng trăm yếu tố khác nhau, không chỉ thời gian đăng bài. Tuy nhiên, bằng cách áp dụng các kỹ thuật như noindex, sử dụng canonical tags, xây dựng backlinks chất lượng và kiểm soát chiến lược chia sẻ nội dung, bạn có thể tăng khả năng bản gốc được ưu tiên hiển thị trên Google.

Đối với người làm SEO, content writer hay marketer, việc hiểu rõ cách Google xử lý nội dung gốc là cực kỳ quan trọng trong chiến lược phân phối nội dung đa nền tảng (multi-platform content distribution strategy).

A A A A

[{"displaySettingInfo":"[{\"isFullLayout\":false,\"layoutWidthRatio\":\"\",\"showBlogMetadata\":true,\"showAds\":true,\"showQuickNoticeBar\":true,\"includeSuggestedAndRelatedBlogs\":true,\"enableLazyLoad\":true,\"quoteStyle\":\"1\",\"bigHeadingFontStyle\":\"1\",\"postPictureFrameStyle\":\"2\",\"isFaqLayout\":false,\"isIncludedCaption\":false,\"faqLayoutTheme\":\"1\",\"isSliderLayout\":false}]"},{"articleSourceInfo":"[{\"sourceName\":\"\",\"sourceValue\":\"\"}]"},{"privacyInfo":"[{\"isOutsideVietnam\":false}]"},{"tocInfo":"[{\"isEnabledTOC\":true,\"isAutoNumbering\":false,\"isShowKeyHeadingWithIcon\":false}]"},{"bannerInfo":"[{\"isBannerBrightnessAdjust\":false,\"bannerBrightnessLevel\":\"\",\"isRandomBannerDisplay\":true}]"},{"termSettingInfo":"[{\"showTermsOnPage\":true,\"displaySequentialTermNumber\":true}]"}]

Khám phá thêm các chủ đề sau